ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং এর আদ্যোপান্ত

ব্র্যান্ডিং মূলত হলো একটি মার্কেটিং প্র্যাকটিস যার মাধ্যমে একটি কোম্পানি তার পন্য, বা সেবার মাধ্যমে নিজস্ব পরিচিতি গড়ে তোলে এবং তাদের প্রতিযোগীদের থেকে সম্পূর্ণ আলাদা একটি আইডেন্টিটি তৈরি করে। আরো সহজ করে বললে কোম্পানির নাম, লোগো, কোম্পানি ট্যাগলাইন, ইত্যাদি এর পরিচিতি ক্রেতার কাছে তুলে ধরার প্রক্রিয়া হল ব্র্যান্ডিং।

আপনি একটু লক্ষ্য করলে দেখবেন আপনার পরিচিত অনেকেই বলে থাকে যে:

সে Honda চালায়।

আবার কেও কেও বলে আমি Coke খাবো!

অথচ Honda এবং Coke দুটোই ব্র্যান্ড এর নাম। মানুষজন বাইক না বলে হোন্ডা বলে, কোল্ড ড্রিংকস না বলে কোক বলে, সুতরাং এই কোম্পানিগুলো এমন ভাবে তাদের পণ্যর প্রচার করেছে যে মানুষজন পণ্যর নামকে তাদের ব্র্যান্ড নাম ধরে ডাকে। আসলে ব্র্যান্ডিং গোল এমনটাই হওয়া উচিৎ |

মার্কেটিং হল একটি স্ট্র্যাটেজি যার মাধ্যমে আমরা টার্গেটেড কাস্টমারকে পণ্য কেনানোর জন্য উদবুদ্ধ করার চেষ্টা করি। পণ্যের মান, বৈশিষ্ট, কেন এই পণ্যটি  ক্রেতার জন্য উপকার হবে, বাজারে অন্য ব্র্যান্ড এর একই পণ্যে পাওয়া গেলেও আমাদের টা কেন কিনবে, ইত্যাদি বার্তা পৌঁছানোই মার্কেটিং এর মূল উদ্দেশ্য, এবং এই মার্কেটিং এক্টিভিটিস এর মাধ্যমে আমরা কাস্টমারকে পণ্যের প্রতি আকৃষ্ট করার চেষ্টা করি।

তো আমরা বলতে পারি, প্রোডাক্ট এর সেল বাড়ানোর জন্য আমাদের যে সকল কাজ করি তা হচ্ছে মার্কেটিং। 

অবশ্যই ব্র্যান্ডিং আগে। কারণ আপনার স্টার্টআপ হোক বা রেস্টুরেন্ট, আপনাকে আগে মানুষ জনের কাছে নিজেকে পরিচিত করতে হবে। চিন্তা করুন আপনার ব্যবসার যদি কোন নাম বা পরিচিতি না থাকে তাহলে মানুষজন কি উদ্দেশ্যে আপনার আছে আসবে? তো মানুষজন যদি না চিনে তাহলে আপনার থেকে কেও পণ্য কিনবে না। সুতরাং সর্বপ্রথম আপনাকে আপনার ব্র্যান্ড এর নাম, লোগো, ট্যাগলাইন, স্থান, ইত্যাদি এর মাধ্যমে ব্র্যান্ডিং শুরু করতে হবে। এরপরে আপনি মার্কেটিং শুরু করবেন। সময়ের সাথে মার্কেটিং কৌশল পরিবর্তন হবে তবে ব্র্যান্ডিং একই থাকবে।

ব্র্যান্ড তৈরির আগে প্রথমে আপনাকে এমন একটি পণ্য বা সার্ভিস বের করতে হবে যেটি মানুষের প্রতিনিয়ত কাজে লাগে। 

সঠিক পণ্য বাছাই করার উপায়: 

ব্র্যান্ড নিয়ে তো অনেক কিছু জানলাম, চলুন এখন আমরা কিছু মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি নিয়ে জানি।